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イベントや展示会への取り組みがマーケティング投資として本当に有効な成果を得ているかどうかを知るために。
イベントや展示会は、企業がその製品やサービスを提示し、良いイメージを継続させるための重要な機会です。
要するに、展示会出展の背景にある主な目的は、引合いと直接販売の機会にあります。イベントや展示会へ出展するマーケティング努力が、ROIの点で妥当であるかどうかを企業は常に評価したいと考えています。 得られた引合いとともに、コスト効率の良いネットワーキングとマーケティングは、展示会の必然的な結果です。
イベントや展示会で人数をカウントする意義:
リアルタイムトラフィック
イベントや展示会に来場する人数をリアルタイムで98％の精度でカウントします。 前年度の時間帯別、日別のトラフィックと比較してください。
ピーク時間
イベントや展示会が最もトラフィックを生みだす繁忙時間を見つけ出してください。それに従ってプロモーション、他のマーケティング活動やキャンペーンを適切に管理します。
スタッフの最適化
イベントや展示会で最も忙しい時間帯の訪問客数やそのニーズに応じてスタッフの割り当てを最適化します。 全体的な訪問者の満足度を高めます。
イベントや展示会でヒートマップする意義:
人気エリアの発見
イベントや展示会の中で訪問者が魅了されている通路や人気のあるエリアを発見してください。 こうした成果を裏付ける理由を理解し、この知見を他のエリアに適用して、同じ成果、もしくはさらに高いレベルへ到るよう努めることができます。
マーケティングの効果測定
キャンペーンや、展示会やブースなど様々なエリアで使用されている種々のメディアチャンネルの成果を分析して、マーケティングの有効性を評価し、トラッフィックを生まない魅力的ではない活動は取り止めるなどの判断材料にします。
